Ai đã ‘giết chết’ Onkyo, nhà sản xuất thiết bị âm thanh nổi tiếng của Nhật Bản?

Gần đây, một sự kiện lớn đã xảy ra trong lĩnh vực Hi-Fi.

Onkyo, một nhà sản xuất thiết bị âm thanh Hi-Fi 76 tuổi ở Nhật Bản, đã vỡ nợ và nộp đơn phá sản.

Nhắc đến Onkyo, chắc hẳn cái tên này không phải là một thương hiệu xa lạ đối với những người đam mê Hi-Fi và truyền thông đại chúng.

Và nếu may mắn, bạn hãy nhìn quanh nhà và có thể thấy một đầu đĩa CD nhãn hiệu Onkyo nằm đầy bụi trong góc phòng. Đối với nhiều người Việt Nam, đặc biệt là những người trung tuổi, niềm đam mê với loa hay ampli Onkyo vẫn cháy bỏng, đến nỗi nhiều người sẵn sàng chi mạnh tay và thời gian để săn lùng loa hội trường. “Để thỏa mãn niềm đam mê nghe nhạc của tôi. Có một thời, khi trào lưu Hi-Fi đang rộ lên, các sản phẩm của Onkyo trở thành lựa chọn hàng đầu bởi sự cân bằng giữa giá cả và trải nghiệm âm thanh.

Được thành lập từ năm 1946, thương hiệu âm thanh này nổi tiếng với các sản phẩm âm ly (ampli), loa, đầu đĩa và các sản phẩm chuyên về rạp hát tại gia. Công ty thậm chí còn tự tin quảng bá tầm nhìn của mình như: “Onkyo tin chắc rằng toàn thế giới sẽ dễ dàng cảm nhận được sức hấp dẫn của âm nhạc, phim ảnh và trò chơi chất lượng cao hơn, và cho đến khi tất cả linh hồn trên thế giới được chạm vào đó, Onkyo sẽ tiếp tục tiến về phía trước”.

Nhưng sau đó, thương hiệu nổi tiếng một thời này “đột ngột” nộp đơn phá sản.

Có phải vì Onkyo không hợp với xu hướng hiện đại, hay nó đã ngủ quên trong quá khứ quá lâu? Hay đây là một thất bại trong kinh doanh do tác động từ bên ngoài? Trong trường hợp của Onkyo, lời giải thích khả dĩ nhất sẽ là: “Nếu bạn không thể theo kịp thời thế thay đổi, bạn sẽ bị loại bỏ bởi thời gian.”

Kể từ khi thương hiệu Onkyo được tách ra khỏi Panasonic, không khó để nhận thấy những sản phẩm âm thanh mà hãng này tung ra vào những năm 1940 – 1990 đều đi theo xu hướng thời bấy giờ.

Vào thời điểm mà dòng loa “tất cả trong một” đang cực kỳ thịnh hành, Onkyo đã nhanh chóng dẫn đầu xu hướng tách bạch với chiếc loa stereo độc lập để bàn ST-55 nhỏ gọn, có thể dễ dàng di chuyển. Năm 1970, Onkyo là công ty đầu tiên áp dụng hàng loạt công nghệ mới để sử dụng trong hệ thống khuếch đại âm thanh. Trong suốt những năm 1970 và 1990, công ty tiếp tục phát triển với tốc độ chóng mặt, tạo ra một số thành tựu hàng đầu trong ngành như máy ghi âm băng kép lồng tiếng tốc độ cao đầu tiên trên thế giới vào năm 1981, máy ghi âm đầu tiên trên thế giới băng cassette kép 1985. Đầu đĩa CD với truyền dữ liệu quang, bộ khuếch đại rạp hát gia đình được chứng nhận THX đầu tiên trên thế giới vào năm 1993, bộ khuếch đại rạp hát gia đình Kênh THX Surround EX 7.1 đầu tiên …

Năm 1966, máy hát ST-55 được tách thành một mảng hệ thống âm thanh, với chất lượng âm thanh tuyệt vời, thiết kế đẹp và chức năng hoàn hảo, ST-55 được đánh giá là sản phẩm bán chạy nhất và là một bước tiến. đồng hành với những sản phẩm âm thanh thành công vang dội sau này của Ọnkyo.

Cuối những năm 1990, sự phát triển của Onkyo vẫn diễn ra suôn sẻ. Với tay nghề xuất sắc của đội ngũ kỹ sư, nhiều công nghệ mới và cải tiến về hiệu suất âm thanh vượt trội đã ra đời và ứng dụng, cho ra đời nhiều dòng sản phẩm với nhiều mức giá khác nhau. Nhờ đó, Onkyo nhanh chóng trở thành một cái tên nổi tiếng trong nước và quốc tế, đồng thời trở thành công ty âm thanh số một Nhật Bản.

Năm 2000, Onkyo bắt đầu có bước chuyển mình trong hoạt động. Trên thực tế, đến thời điểm này, trọng tâm của Onkyo đã dần chuyển từ lĩnh vực âm thanh truyền thống như loa stereo, ampli công suất lớn… sang các sản phẩm dành cho rạp hát tại gia. Trang Chủ.

Tuy nhiên, sự kiêu ngạo đã khiến hãng âm thanh này chỉ khăng khăng đi theo con đường riêng của mình mà không để ý rằng xung quanh họ đã xuất hiện những kẻ thù mới nguy hiểm.

ITunes của Apple và các sản phẩm hỗ trợ như iPod ra đời đã trực tiếp thay đổi thói quen nghe nhạc của mọi người. Tại thời điểm này, Onkyo vẫn có những ảnh hưởng nhất định đến lĩnh vực Hi-Fi truyền thống. Tuy nhiên, không giống như Sony nhanh chóng nhìn ra vấn đề, Onkyo đã phải đi theo bước chân của Nokia vào thời điểm đó.

Trong khi với iPod của Apple và các sản phẩm nghe nhạc di động khác, người dùng chỉ cần tải bài hát từ máy tính và cất vào một thiết bị di động nhỏ gọn để nghe mọi lúc, mọi nơi. Onkyo vẫn cần người dùng đến các cửa hàng ngoại tuyến để mua CD, hoặc mua nhiều loại thiết bị như đầu CD và loa gia đình để thưởng thức âm nhạc.

Không chấp nhận chuyển đổi thiết bị theo hướng “di động” như Apple hay Sony, Onkyo tiếp tục đặt cược vào lĩnh vực thiết bị phục vụ nhu cầu giải trí gia đình. Và hệ quả là tốc độ tung sản phẩm khi đó rõ ràng thua kém đối thủ, rơi vào thế “bị động”.

Thật đáng tiếc khi vào năm 1998, hãng đã cho ra mắt MD-P10 Portable MD Player, một máy nghe nhạc di động chất lượng cao. Tuy nhiên, đây dường như chỉ là một bước ngoặt thoáng qua, vì mặc dù được thiết kế để sử dụng ngoài trời, công ty khuyến nghị rằng sản phẩm nên được sử dụng kết hợp với hệ thống âm thanh gia đình hiện có. Nếu theo xu hướng này, dù chỉ là một bộ phận nhỏ, có lẽ công ty sẽ sớm nhận ra sai lầm của mình và một cái kết khác đã đến.

Sau đó, khi Onkyo nhận ra rằng cách mọi người nghe nhạc đã thay đổi, thì đã quá muộn để lật ngược tình thế. Và đến năm 2019, Onkyo về cơ bản đã biến mất khỏi tầm mắt của mọi người.

Vậy cuối cùng, “ai” hay điều gì đã góp phần khiến Onkyo sa sút?

Trên thực tế, cái chết của hãng âm thanh nổi tiếng này đã đến một cách tự nhiên. Hay chúng ta có thể gọi là “chết già”, là cái chết đến từ sự già nua trong suy nghĩ và hành động.

Lý do đầu tiên là việc định giá và định vị sản phẩm của công ty quá khó hiểu.

Cùng nhìn lại sản phẩm thành công nhất của hãng, chiếc máy hát ST-55 ra đời năm 1966 có chất lượng âm thanh tuyệt vời, thiết kế đẹp, chức năng hoàn hảo. Tuy nhiên, nó có giá 500 yên vào thời điểm ra mắt, vượt xa thu nhập bình quân đầu người của Nhật Bản vào thời điểm đó là 300 yên.

Vào thời điểm đó, người dân có ít thương hiệu để lựa chọn và họ chỉ có thể mua các sản phẩm của Onkyo với giá cao. Xác định mình là một thương hiệu cao cấp, Onkyo tự tin quảng bá: “Mua các sản phẩm điện tử cao cấp từ Onkyo sẽ khiến bạn luôn tự hào khi mời bạn bè đến nhà để chia sẻ. Thật tuyệt vời”.

Nhưng sau đó, cả loa kéo và dòng amp tiếp tục có giá cao ngất trời. Đối với người ngoài nhìn vào, đây có vẻ là một thương hiệu “cao cấp”. Nhưng vào cuối những năm 1990, khi xung quanh có nhiều đối thủ cạnh tranh như các hãng sản xuất thiết bị Hi-Fi khác như Sony, Yamaha… thì sản phẩm của Onkyo bỗng nhiên được nhiều người lựa chọn. . Điều này rõ ràng trái ngược với khái niệm “thiết bị điện tử xa xỉ” mà công ty đã dày công xây dựng.

Sau đó, vào năm 2017, khi Onkyo cố gắng cạnh tranh với Sony và Apple bằng một chiếc điện thoại di động hỗ trợ âm nhạc chất lượng cao mang tên CMX1, đó rõ ràng là một giấc mơ viển vông.

Trước hết, đó là một chiếc điện thoại di động. Nhưng để cải thiện chất lượng âm thanh, nhà sản xuất đã bổ sung giải mã độc lập và thiết kế mạch độc lập, khiến thân máy quá dày, thời lượng pin từ đó trở thành bài toán khó giải. Chưa hết, máy chỉ có thể chép bài từ máy tính và không hỗ trợ Wi-Fi. Tất cả các tính năng dường như hoạt động chống lại người dùng và ảnh hưởng trực tiếp đến trải nghiệm nghe nhạc, chưa kể đến các vấn đề như tối ưu hóa hệ thống Android và các ứng dụng đi kèm.

Trong khi đó, ở phân khúc thiết bị âm thanh, người tiêu dùng đại chúng hiện có nhiều thương hiệu để lựa chọn hơn và giá mềm hơn. Tất cả đã đặt Onkyo vào tình thế khó xử khi không thể thu hút được người tiêu dùng mới, đồng thời không thể giữ được những mặt hàng truyền thống.

Và hết sai lầm này đến sai lầm khác, Onkyo bất ngờ đưa ra quyết định mua lại một cách mù quáng.

Trong khi Apple và Sony đã thay đổi cách mọi người nghe nhạc và tất cả các thương hiệu Hi-Fi đang tích cực chuyển sang phát trực tuyến, phát hành tai nghe di động, thì Onkyo đã có một động thái đáng chú ý. ngạc nhiên.

Công ty đã mua lại bộ phận thiết bị âm thanh của Pioneer Nhật Bản, với hy vọng giải cứu hoạt động kinh doanh đang chùn bước của mình bằng khả năng phát triển các sản phẩm cao cấp hơn.

Đây rõ ràng là một quyết định không phù hợp trong tình huống này. Khi rạp hát gia đình và âm thanh Hi-Fi đang trên đà suy giảm, công ty đã thực hiện các thương vụ mua lại mà không quan tâm đến những thay đổi trong môi trường tổng thể. Cuối cùng, ngoài việc thêm nợ, nó đã tự cắt bỏ cơ hội thay đổi hướng đi.

Lúc này, Onkyo thực sự “hoảng sợ” và nghĩ đến việc bán tài sản. Về lý thuyết, lối thoát truyền thống này là cách để các công ty lớn ổn định dòng tiền giúp hoạt động bình thường trở lại. Nhưng kế hoạch bán mảng kinh doanh âm thanh gia đình cho tập đoàn Sound United của Mỹ sau đó đã thất bại vì nhiều lý do.

Sau đó, kế hoạch “sẵn sàng chấp nhận sản xuất OEM sau khi bán mảng kinh doanh âm thanh và video gia đình, cố gắng đạt được mức tăng trưởng nhất định” cũng thất bại. Kế hoạch thu hút vốn đầu tư bằng cách niêm yết cổ phiếu cũng không thành công.

Cuối cùng, Onkyo chỉ có thể “cắt cổ” để tồn tại, bằng cách bán mảng kinh doanh âm thanh và video gia đình cho Sharp và công ty thiết bị âm thanh Mỹ VOXX, đồng thời bán mảng kinh doanh tai nghe cho các quỹ. đầu tư.

Nhưng giờ đây, làng giải trí đã thay đổi và không còn cơ hội để Onkyo quay đầu.

Nhìn bề ngoài, việc Apple giới thiệu các thiết bị màn hình lớn như iPhone chỉ nhằm thay đổi cách mọi người sử dụng điện thoại di động. Nhưng trên thực tế, nó thậm chí còn thay đổi cách mọi người “giải trí” ở ​​một mức độ sâu sắc hơn. Với sự tiến bộ của công nghệ và sự trưởng thành của các thiết bị phần cứng, phương thức giải trí và môi trường giải trí của người dùng đã hoàn toàn thay đổi.

Nói một cách đơn giản, mọi thứ di chuyển từ một cài đặt cố định trong nhà sang “bất cứ đâu”, cho phép người dùng không cần phải bám vào môi trường tĩnh hoặc thiết bị tĩnh. Bạn không chỉ có thể có được trải nghiệm âm nhạc chất lượng cao mà còn đi kèm với hình ảnh và đa phương tiện. Điều này khiến lợi thế sản phẩm vốn chỉ bám trụ và tồn tại ở những nơi cố định của Onkyo đã biến mất.

Khi có quá nhiều cách để giải trí, công chúng sẽ tìm kiếm những cách thuận tiện hơn với chi phí thấp hơn.

Và đó là dấu chấm hết cho một tượng đài âm thanh nổi tiếng của Nhật Bản.

Tham khảo iFeng