Cả thị trường khó khăn, một thương hiệu xe hơi đang âm thầm “tăng tốc” để tranh ngôi vị quán quân doanh số bán hàng đầu Việt Nam

Hưởng thụ
Rate this post

Kia vươn lên dẫn đầu thị trường

Những năm gần đây, thị trường Việt Nam thường ghi nhận cuộc đua “song mã” về doanh số giữa hai thương hiệu Toyota và Hyundai. Tuy nhiên, năm 2022 sẽ chứng kiến ​​sự trỗi dậy của một thương hiệu thứ ba, đó là Kia – do Thaco lắp ráp và phân phối.

Tháng 5/2022, thương hiệu này đạt doanh số kỷ lục 8.090 xe, cao nhất từ ​​đầu năm đến nay và dù không thể cạnh tranh với Toyota (10.579 chiếc) nhưng doanh số của Kia cũng bỏ xa Toyota. so với đối thủ xếp sau là Hyundai (6.490 xe).

Tổng cộng trong 5 tháng đầu năm 2022, 31.968 xe Kia đã được tiêu thụ tại thị trường Việt Nam – đứng thứ 2 thị trường sau Toyota (37.906 xe). Trong 2 tháng gần đây, Kia đã vượt qua Hyundai để trở thành thương hiệu bán chạy số 2 thị trường.

Tính từ đầu năm đến nay, đây cũng là thương hiệu có sức bán “đồng đều” nhất thị trường. Ngay trong tháng 2 thấp điểm nhất trong năm (trùng với dịp Tết Nguyên đán), thương hiệu này vẫn bán được hơn 5.000 xe và tăng trưởng liên tục khoảng 1.000 xe đến tay người tiêu dùng mỗi tháng.

Xét về số lượng mẫu xe đang có mặt trên thị trường, Kia cũng đứng thứ 2 sau Toyota với dòng sản phẩm 8 mẫu xe gần như phủ đầy đủ các phân khúc cơ bản nhất. Dù có doanh số ấn tượng nhưng chỉ có một sản phẩm duy nhất của Kia được coi là “dẫn đầu phân khúc”, đó là mẫu K3 (trước đây là Cerato) trong phân khúc sedan hạng C.

Cũng cần phải nói thêm rằng, việc Kia vươn lên vị trí thứ 2 thị trường có sự “trợ giúp” rất lớn từ thương hiệu Hyundai khi TC Motor gặp nhiều khó khăn về nguồn cung, dẫn đến việc một số mẫu xe của Hyundai không được sản xuất. đủ để cung cấp cho khách hàng. Các mẫu xe do Thaco lắp ráp và phân phối cũng nổi tiếng không có hiện tượng bán “bia kèm lạc”.

Tuy nhiên, vẫn phải khẳng định rằng dòng sản phẩm hiện tại của Kia được đánh giá là có chất lượng rất cao, phù hợp với nhiều nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam. Bằng chứng là dù liên tục tăng giá trong thời gian qua nhưng các mẫu xe này vẫn có sức bán rất tốt.

Dòng sản phẩm chất lượng – “người cũ” giữ vững vị thế, “người mới” tỏa sáng

Đầu tiên phải kể đến hai mẫu xe chủ lực của Kia trong hai năm qua là mẫu SUV đô thị Kia Seltos và mẫu sedan cỡ C K3. Trong nhiều tháng qua, hai mẫu xe này liên tục lọt top 10 ô tô bán chạy nhất thị trường với doanh số thường trên 1.000 chiếc.

Cả thị trường khó khăn, một thương hiệu ô tô đang âm thầm tăng tốc để cạnh tranh ngôi vị quán quân tại Việt Nam - Ảnh 2.

Tháng trước, Kia có 4 mẫu xe đạt doanh số trên 1.000 chiếc.

Kia K3 Từ lâu, nó đã được coi là mẫu sedan quốc dân đối với người tiêu dùng Việt Nam. Ngay cả khi các đối thủ như Honda Civic, Toyota Corolla Altis vừa nâng cấp hay thương hiệu Anh Quốc MG đưa mẫu MG5 về Việt Nam thì vị thế thống trị của K3 vẫn không thay đổi.

Trong khi đó, Kia Seltos cũng có một tháng xuất sắc khi “vượt mặt” Toyota Corlla Altis để trở thành mẫu SUV đô thị bán chạy nhất thị trường với doanh số 1.737 xe (so với 1.717 xe của đối thủ). Seltos được đánh giá là mẫu SUV “mạnh” nhất phân khúc này với giá bán từ 609 triệu đến 729 triệu đồng.

Trong khi các mẫu xe “cũ” của Kia vẫn duy trì sức hút đều đặn thì những cái tên mới về nước cũng biết cách “tỏa sáng” để tạo nên sự cạnh tranh thú vị trên thị trường. Kia Carnival có thể coi là một trong những bất ngờ thú vị nhất trên thị trường xe hơi Việt Nam vài tháng trở lại đây.

Nằm trong phân khúc MPV tầm giá trên 1 tỷ đồng, tưởng chừng Carnival sẽ khó cạnh tranh một chút nhưng 5 tháng qua, mẫu xe này đã đạt doanh số 5.013 xe – bình quân 1.000 xe / tháng. Trong tháng 5, xe thậm chí còn đạt doanh số 1.285 chiếc khi người dùng đua nhau mua xe trong tháng trước với mức giảm 50% phí trước bạ.

Nhẩm tính, doanh số của Carnival chỉ kém duy nhất “ông vua phân khúc” Mitsubishi Xpander (7.500 xe trong 5 tháng qua), trong khi nhỉnh hơn nhiều so với Suzukia XL7 (hơn 2.900 xe) và Toyota Innova (hơn 2.900 xe, 1.163 xe) .

Trong khi đó, Kia Sonet được cho là đang đi theo con đường tương tự của Kia Seltos trước đó: doanh số ban đầu không quá ấn tượng do thiếu xe để giao, sau đó liên tục tăng vọt khi nguồn cung ổn định. Trong tháng trước, doanh số của Kia Sonet đã vọt lên 1.453 xe để lọt vào top 3 xe SUV đô thị bán chạy nhất thị trường, bỏ xa đối thủ Toyota Raize (810 xe).

Toàn thị trường khó khăn, một thương hiệu ô tô đang âm thầm tăng tốc để tranh ngôi đầu doanh số bán hàng tại Việt Nam - Ảnh 3.
Toàn thị trường khó khăn, một thương hiệu ô tô đang âm thầm tăng tốc để cạnh tranh ngôi đầu doanh số bán hàng tại Việt Nam - Ảnh 4.

Những mẫu xe mới như Sonet và Carnival đang đóng góp lớn vào bức tranh bán hàng của Kia.

Có tới 4 mẫu xe đạt doanh số trên 1.000 chiếc, không ngạc nhiên khi Kia đạt doanh số kỷ lục trong tháng qua. Bên cạnh đó, tháng 5 cũng chứng kiến ​​sự vươn lên mạnh mẽ của Kia Sorento khi đối thủ dẫn đầu phân khúc là Hyundai Santa Fe gặp khó về nguồn cung. Mẫu xe này đạt doanh số 856 chiếc.

Trong khi đó, Kia Soluto hay K5 có thể coi là những sản phẩm chưa thực sự thành công của Kia, còn mẫu hatchback hạng A Morning có vẻ đã “yên vị” vì khó cạnh tranh với “xe quốc dân” VinFast Fadil.

Trong tháng 6 này, Kia sẽ tiếp tục đưa một sản phẩm đáng chú ý khác là Sportage về Việt Nam. Sportage sẽ cạnh tranh với các đối thủ như Hyundai Tucson, Honda CR-V hay Mitsubishi Outlander. Ngoài ra, hãng cũng thông báo đưa mẫu xe điện EV6 về nước. Tuy nhiên, nếu EV6 được bán ra cũng chỉ nhằm mục đích quảng bá thương hiệu thay vì kỳ vọng vào doanh số bán hàng bởi đơn giản, hạ tầng hiện tại vẫn chưa sẵn sàng. Bên cạnh đó, EV6 cũng đang khan hàng trên toàn cầu nên khó bán đại trà.

Một mẫu xe đáng quan tâm khác là mẫu SUV cỡ trung Telluride dự kiến ​​sẽ về nước vào cuối năm, nhằm cạnh tranh với Ford Explorer hay Volkswagen Teramont.

https://cafef.vn/toan-thi-truong-kho-khan-mot-thuong-hieu-o-to-dang-am-tham-but-toc-canh-tranh-top-dau-doanh-so- o-viet-nam-20220616151245057.chn

Leave a Reply

Your email address will not be published.