Gangnam Style trở thành MV đầu tiên đạt 1 tỷ lượt xem trên YouTube vào năm 2012 – Ảnh: CNN
Theo CNN, vào ngày 15/7/2012, nam ca sĩ người Hàn Quốc trong bộ vest màu xanh dương tươi tắn, với điệu nhảy ngựa độc đáo, lạ mắt, tiết tấu và nhịp điệu tràn đầy năng lượng, cùng với ca khúc hấp dẫn “Oppa Gangnam style” đã nhanh chóng thu hút sự chú ý của toàn bộ. thế giới.
Ca khúc này nhanh chóng chiếm sóng trên các chương trình truyền hình, video ca nhạc (MV) tràn ngập các trang mạng xã hội như Facebook.
Hình ảnh một người đàn ông có khuôn mặt bầu bĩnh ngộ nghĩnh với mái tóc vuốt ngược và cặp kính râm liên tục xuất hiện trên các chương trình đêm khuya của Mỹ.
Psy, một nghệ sĩ vốn đã nổi tiếng trong nước nhưng lại ít được biết đến ở thị trường âm nhạc hải ngoại, đã nhanh chóng trở thành một trong những nghệ sĩ được yêu thích nhất trên thị trường âm nhạc quốc tế.
Bài hát ra mắt trên Billboard Hot 100 vào tháng 9, trước khi leo lên vị trí thứ nhất hai tuần sau đó. Gangnam Style cũng trở thành MV đầu tiên đạt 1 tỷ lượt xem trên nền tảng YouTube.
Trong vòng một năm, anh đã phá ba kỷ lục Guinness thế giới và vinh dự được biểu diễn tại Madison Square Garden ở New York cùng với Madonna.
Đối với người đàn ông 35 tuổi đến từ Seoul vào thời điểm đó, thành công ngoài mong đợi như vậy là điều mà anh không bao giờ có thể tưởng tượng được.
Trên thực tế, sự thành công của phong cách Gangnam được coi là chất xúc tác chính trong việc đưa “làn sóng Hàn Quốc” hay “Hallyu”, một thuật ngữ mô tả sự phổ biến của văn hóa Hàn Quốc, bùng nổ trên toàn thế giới.
Đây chính là điều mà chính phủ Hàn Quốc đã cố gắng xây dựng từ ngành công nghiệp âm nhạc và truyền thông kể từ những năm 1990.
Theo ông Lee Gyu Tak, phó giáo sư nghiên cứu văn hóa chuyên về K-pop và Hallyu tại cơ sở Hàn Quốc của Đại học George Mason. phong cách Gangnam đã giúp văn hóa đại chúng Hàn Quốc được công nhận rộng rãi bên ngoài Đông Á.
Anh ấy giải thích, “Những loại nền tảng truyền thông internet này, chẳng hạn như YouTube, đã góp phần làm cho K-pop và Hallyu thực sự phổ biến hơn ở nước ngoài.”
Ngọn đuốc soi đường cho K-pop
Trong thập kỷ qua, ngày càng có nhiều nghệ sĩ Hàn Quốc dần đạt đến mức độ nổi tiếng toàn cầu cũng như sở hữu lượng fan đông đảo.
Điển hình là BTS, nhóm nhạc nam được mệnh danh là nhóm nhạc K-pop duy nhất có số lượng đĩa đơn bán chạy nhất trên toàn cầu vào năm 2021.
BTS cũng nổi tiếng khi xuất hiện tại lễ trao giải Grammy hay khi thảo luận về sự hòa nhập và đại diện của người châu Á, giải quyết tội ác thù hận và phân biệt đối xử với người châu Á, tại Nhà Trắng vào tháng 4 vừa qua.
Blackpink cũng là đại diện K-pop biểu diễn tại lễ hội âm nhạc Coachella và hợp tác với các nghệ sĩ đình đám như Lady Gaga, Selena Gomez. Bốn thành viên của nhóm này đều tham gia các thương hiệu lớn hoặc thương hiệu thời trang cao cấp với vai trò đại sứ.
Tuy nhiên, phó giáo sư Lee tin rằng nếu không có “người anh lớn” phong cách GangnamCó lẽ không có hậu bối nào như BTS hay Blackpink.
Hình ảnh “anh cả” làng nhạc K-pop trên website công ty P-Nation – Ảnh: P-NATION
Đằng sau ánh hào quang của năm
Đối với Psy, thành công đột ngột này luôn có mặt trái của nó. Anh cho biết mình luôn đắm chìm trong sự phấn khích và hạnh phúc trong những ngày đầu thành công với phong cách Gangnam.
Tuy nhiên, khi biểu diễn trên sân khấu, anh cảm thấy choáng ngợp và trống rỗng trước ánh hào quang của chính mình.
Sự nổi tiếng cũng mang đến những kỳ vọng mới, tất cả tạo nên một áp lực vô hình thôi thúc anh tạo thêm nhiều bản hit.
Kể từ đó phong cách Gangnam, Psy đã phát hành thêm một vài album với nhiều thể loại, từ dance đến ballad. Tuy nhiên, tất cả dường như không thể vượt qua được cái bóng quá lớn của phong cách Gangnam năm nào.
Cuối năm 2018, Psy thành lập công ty giải trí riêng mang tên P-Nation với mục đích phát hiện, phát triển và hỗ trợ thế hệ nghệ sĩ tiếp theo của Hàn Quốc.
Psy chia sẻ với CNN: “Tạo ra âm nhạc và vũ điệu vui nhộn để mang lại niềm vui cho người hâm mộ và những người xung quanh là công việc và là niềm vui của tôi. Dù là 10 năm trước hay 20 năm nữa thì công việc của tôi vẫn như vậy”.